智能家居越來(lái)越受到中國消費者的喜愛(ài)

對中國的經(jīng)濟下行壓力的宏觀(guān)經(jīng)濟形勢下，不僅實(shí)體經(jīng)濟表現不佳，甚至整體增長(cháng)率的在線(xiàn)交易的電商代表正在逐漸放緩。然而令人欣慰的是，雖然電商增速放緩，但仍保持兩位數增長(cháng)態(tài)勢，成為全球經(jīng)濟的一大奇跡。

國家統計局的數據顯示，2016的零售銷(xiāo)售1-11月全國體育用品網(wǎng)上增加了25.7%，達到37兆4700億元，占總零售額中所占比例為12.5%，比上年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

相關(guān)數據顯示，2016，網(wǎng)上家電零售市場(chǎng)份額繼續上升，同比增長(cháng)24.9%，高于同期消費品零售總額增長(cháng)14.6個(gè)百分點(diǎn)。此外，在2016的1111天，中國的家電網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為361億2000萬(wàn)元，為1111的總銷(xiāo)售額的20.4%，占全網(wǎng)。在中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量的膨脹，在電商消費習慣的改變，對中國的家電網(wǎng)購市場(chǎng)的規模將進(jìn)一步發(fā)展和完善。

智能化、高端化產(chǎn)品青睞消費升級趨勢

2016網(wǎng)上家電消費大數據最近發(fā)布的白皮書(shū)圖表數據”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”電器），在線(xiàn)家電市場(chǎng)，家電市場(chǎng)份額占72.2%，為家用電器占16.7%，廚房電器占11.1%。隨著(zhù)物流服務(wù)的升級和新興品類(lèi)的熱銷(xiāo)，家電網(wǎng)購市場(chǎng)的更新?lián)Q代步伐將加快。

對每個(gè)人來(lái)說(shuō)，冰箱、空調、洗衣機、彩電四大類(lèi)的上網(wǎng)市場(chǎng)份額都有所提高。受歲月的影響，到年底，兩大季節因素，空調產(chǎn)品繼續引領(lǐng)白線(xiàn)市場(chǎng)2016，而各品類(lèi)的平均成交價(jià)格也出現了不同于去年同期的上漲速度。冰箱外面，最明顯的是彩電。2016，55英寸彩色電視機成為最暢銷(xiāo)的尺寸，2015的主流產(chǎn)品是50英寸。星圖數據分析師隋?？≌J為，當行業(yè)陷入價(jià)格戰的泥潭，高端產(chǎn)品繼續發(fā)力，2017大高端、智能家電市場(chǎng)將進(jìn)一步擴大。

生活家電方面，2016霧霾高發(fā)，促使在線(xiàn)空氣凈化器銷(xiāo)量增長(cháng)近2倍。由于消費者健康意識的提高、消費觀(guān)念的提高以及清掃機器人等智能產(chǎn)品的使用，空氣凈化器和吸塵器的平均價(jià)格逐年上升。
2016烹飪/榨汁機仍是最暢銷(xiāo)的廚房用具，平均價(jià)格增加了16%。同時(shí)，隨著(zhù)IH電磁加熱技術(shù)的發(fā)展，高端電飯煲的銷(xiāo)售也帶動(dòng)了電飯煲平均價(jià)格的上漲。星圖數據認為，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智能家居和消費升級時(shí)代的到來(lái)，智能化的普及，質(zhì)量和健康家電將更暢銷(xiāo)。

中國品牌不是消費升級的直接受益者

網(wǎng)上家電平均成交價(jià)的上升體現了消費升級的發(fā)展趨勢。然而，中國市場(chǎng)的消費升級并不意味著(zhù)中國企業(yè)將成為直接受益者。

統計顯示，“白皮書(shū)”的家電，我們在2016線(xiàn)的TOP10品牌幾乎壟斷國內市場(chǎng)，品牌和濃度的增加而增加，但超過(guò)4000元的品牌的平均價(jià)格是三星和西門(mén)子（和三星去年沒(méi)有進(jìn)入TOP10）。事實(shí)上，國外品牌已經(jīng)提高了電力的整體平均價(jià)格，成為高端電力和智能產(chǎn)品升級的主要受益者。

2016顯然，高端家電的發(fā)展趨勢，消費者對瑞寶布魯雅爾、霍尼韋爾空氣凈化器、空氣凈化器和Dyson吸塵器等高端產(chǎn)品和品牌共享偏好2016迅速上升。尤其是獨特的設計和技術(shù)聞名的Dyson，去年同期尚未進(jìn)入TOP20，今年已經(jīng)進(jìn)入TOP10。

與外資品牌相比，本土品牌還需要在高端形象培養上繼續深耕。隋海君認為，本土品牌可以在已有品類(lèi)基礎上體現高端差異化特征，提供滿(mǎn)足消費者品質(zhì)需求的產(chǎn)品，而且在不斷提供精細化產(chǎn)品的同時(shí)提高品牌形象。